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阴阳师制作人金韬论一款游戏海内外受欢迎的原因

作者:haowan 人气:发布时间:2017-03-05

 3月3日消息,网易游戏Insight of Fun(下称“IOF”)海外论坛近日在美国旧金山举办。《阴阳师》制作人金韬分享了在他看来这款游戏对玩家日常生活及二次元文化圈层的影响。

 
金韬表示,手机游戏的进步将人与艺术,文化和情感连接在一起,具体到开发和运营《阴阳师》时他们也把重点放在这种联系上。首先,线下SSR抽奖、拜访晴明神社等例子都显示出《阴阳师》已成为部分玩家的文化生活;其次,微博和微信运营将《阴阳师》与玩家的互动做到从线上到线下的无缝衔接;再次,同人文学,画作,COSPLAY等用户对游戏内容的二次创作也为游戏提供了更多的拓展空间。
 
最后,金韬也相信会有更多的开发者在游戏之外,把注意力集中在如何雕塑和培育一个基于艺术,文化和情感的多维度的生态系统。
 
 
 
以下是分享实录:
 
大家好,很荣幸今天能够跟各位聚在一起。我叫金韬,是游戏《阴阳师》的制作人。
 
在我们讨论《阴阳师》之前,我想先问大家一个问题。人们通过手机游戏与何种事物相连? 
 
 
 
我们知道,搜索引擎把人与信息相连;社交媒体把人与人相连;电子商务把人与商品相连。那手机游戏呢?手机游戏把人和什么相连?
 
 
 
依我看,手机游戏的进步将人与艺术,文化和情感连接在一起。我们近年来看到的是:一方面,游戏在种类上的创新渐渐放缓;另一方面,游戏内容的发展却越来越有深度。现如今智能手机普及开来,手机游戏不仅仅将人与人通过乐趣联系在一起,更将人与艺术,文化和情感的关系发展开来并渐渐加深。
 
 
 
大家可能已经注意到,游戏的艺术与文化价值每年都在增长,这可以作为游戏创新的一个新途径,来逐渐推动游戏行业的革新。
 
 
 
这是在2016年风靡中国的两款手机游戏,每日活跃用户均超过了1000万。两者都是手机游戏连接人与人的绝佳例子。
 
 
 
这是我个人最喜欢的作品,这款游戏叫《光之子》。对我来说,它很好地将玩家和视觉艺术与音乐连接在一起。
 
现在,我想要把手机游戏连接人与艺术,文化和情感的观点,拓展到游戏《阴阳师》中。在开发和运营这款游戏的时候,我们把重点放在这种联系上。
 
 
 
在此之前,我先介绍一下《阴阳师》这款游戏。《阴阳师》于2016年9月在中国上线,仅仅过了一个月,它就成为App Store全世界总收入最高的游戏。 在不到两个月的时间内,每日活跃用户就超过了1000万。到这个月为止,全球下载数量已经超过了2亿。
 
 
 
到2016年末,《阴阳师》被评为App Store十佳年度游戏和Facebook 2016年度全球最佳手机游戏。
 
 
 
在海外市场,《阴阳师》同样取得了许多成就。简体中文版本的《阴阳师》是十月份App Store总收入最高的游戏。上个周我们上线了日语版本之后,在24小时内就成为App Store下载数量最多的游戏。
 
那么,是什么让这一款游戏在海内外都很受欢迎呢?
 
 
 
左边照片是在上海ComiCup的《阴阳师》活动中拍摄的,有着代表SSR黄色标志的玩家们排队等待游戏内稀有人物的抽奖,队伍从展台一直延伸到会场入口。
 
中间照片是在京都晴明神社所拍,可以看到人们在供奉着游戏内的角色 – 安倍晴明。自《阴阳师》上线,无数的中国玩家拜访晴明神社并求得保佑能在游戏内获得这名评级SSR的人物。
 
右边照片上是中国春节前夕一场线下活动。在这场活动中我们邀请玩家来在白墙上画出《阴阳师》内的人物。
 
这些鲜活的例子都显示出《阴阳师》已成为部分玩家的文化生活。
 
 
 
依靠微博和微信,我们把与玩家的互动做到从线上到线下的无缝衔接。《阴阳师》官方微博拥有超过100万的粉丝。 #阴阳师手游 标签有着远超60亿的评论。与游戏有关的文章,活动,同人作品都是很火热的主题!游戏官方微信公众号有超过200万的粉丝,只要我们发表文章,在半小时内就会有超过10万的浏览量。
 
 
 
通过《阴阳师》,我们可能创建了全中国最大的,以粉丝为基础的手机游戏生态系统。粉丝们的活动范围极其广泛,从同人文学,画作,一直延伸到COSPLAY,再到舞蹈与音乐。说实话,我们也感到很惊喜。最开始的时候,我们与不同领域的专家合作,想要推动玩家们创作高品质画作。我们很快发现玩家们的天赋与创造力远超我们的期望,他们创造了一个全新的世界。
 
 
 
以游戏人物萤草为例,有的玩家以她的可爱外表为基础,画出小鸟依人的萤草;也有的玩家以她强势的作战能力为基础,把她画的更具有男子气概。 
 
 
 
同样地,有些爱好者把妖狐化成一个卡通形象,也有人突出了他的美貌,给他赋予了更加充满魅力的新外观。就像人们所说的,情人眼里出西施。 
 
 
 
这几个COSPLAY拥有非常精良的妆容和服饰。 
 
 
 
小孩子! 
 
 
 
而且…这一幕看在眼里挖不出去,白富美和女汉子站在一起… 
 
 
 
我们举办了一场《阴阳师》同人艺术比赛,收到了超过5000份画作。 
 
 
 
 
我们也收到超过600份高质量同人配音和歌曲翻唱,其中有一首歌播放量超过100万次。
 
 
 
同样,我们也举行了MMD大赛。尽管这项比赛有技术门槛,我还是收到了数百份提交,有人甚至还做了短片。 
 
 
 
COSPLAY大赛也收到了1000多份作品。
 
 
 
所有以上例子都说明了《阴阳师》是怎样把玩家与艺术,文化和情感联系在一起的。我们能否量化一下这个概念呢?让我们来对比一下《阴阳师》相关的关键词在游戏上线前后的搜索趋向。我们可以看出,在游戏上线之前, 相关搜索更偏向于电影和小说,而且搜索量呈下降趋势。
 
 
 
在游戏上线之后,许多新关键词出现了,并且搜索量开始上升。大部分关键词都与游戏元素相关,例如式神,SSR,召唤。越来越多的人通过这一款游戏开始了解日本阴阳师文化。
 
 
 
为了创造出一个更正统的平安时代阴阳师世界,我们的开发团队更是亲身前往日本做了数次实地考察,录音,寻找灵感。能够与日本顶尖的声优,演员,电影配乐创作者合作,是我们的极大荣幸。我们竭尽所能为这一款引人入胜的游戏,创造出了一个包含音效,视觉,人物和故事的错综复杂的世界。
 
未来,我相信会有更多的开发者把注意力集中在如何雕塑和培育一个基于艺术,文化和情感的多维度的生态系统。
 

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